Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan label halal terhadap keputusan pembelian Bolu Salak Kenanga

Pardede, Lione Bintang (2026) Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan label halal terhadap keputusan pembelian Bolu Salak Kenanga. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2240400075.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fluktuasi penjualan pada UMKM Bolu Salak Kenanga serta belum optimalnya pemanfaatan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) dan Label Halal dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-WOM) dan Label Halal terhadap keputusan pembelian Bolu Salak Kenanga, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sumber data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 68 responden menggunakan teknik probability sampling dengan rumus Lemeshow. Metode analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji deskriptif, uji normal, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis dilakukan melalui uji t (parsial), uji F (simultan), dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Electronic Word Of Mouth (X₁) berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 2,156 > ttabel 1,66864, sehingga H₀₁ ditolak dan Ha₁ diterima. Selain itu, Label Halal (X₂) berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 3,577 > ttabel 1,66864, sehingga H₀₂ ditolak dan Ha₂ diterima. Secara simultan, Electronic Word Of Mouth (E-WOM) dan Label Halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung sebesar 24,496 > Ftabel 2,39, sehingga H₀₃ ditolak dan Ha₃ diterima. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,412 menunjukkan bahwa variabel E-WOM dan Label Halal mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 41,2%, sedangkan 58,8% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian.

Actions (login required)

View Item