Pengaruh influencer terhadap minat pembelian properti pada kalangan masyarakat di kota Padangsidimpuan

Handayani, Juni (2025) Pengaruh influencer terhadap minat pembelian properti pada kalangan masyarakat di kota Padangsidimpuan. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2140200083.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)

Abstract

Perkembangan media sosial yang pesat membuat penggunaan influencer dalam pemasaran properti semakin meningkat. Namun, meskipun promosi melalui influencer kian populer, efektivitasnya dalam memengaruhi minat beli properti masyarakat Padangsidimpuan masih belum banyak dikaji secara ilmiah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer terhadap minat pembelian properti pada kalangan masyarakat di Kota Padangsidimpuan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode SEM-PLS untuk menguji validitas, reliabilitas, serta besarnya pengaruh variabel. Hasil penelitian menunjukkan Variabel Influencer memperoleh nilai t-statistic sebesar 16.386 dan p-value sebesar 0.000. Karena nilai t-statistic (16.386) lebih besar dari 1.96 dan p-value (0.000) lebih kecil dari 0.05, dengan hasil tersebut, diketahui bahwa Influencer berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian Properti. Dimensi kredibilitas, kepercayaan, dan daya tarik pribadi influencer terbukti mampu meningkatkan perhatian, ketertarikan, keinginan, serta tindakan konsumen dalam proses pembelian properti. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran berbasis influencer dapat menjadi alat promosi yang efektif bagi pengembang perumahan, terutama dalam menjangkau konsumen muda yang aktif menggunakan media sosial. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi rujukan bagi pelaku industri properti dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih tepat sasaran

Actions (login required)

View Item