Pengaruh gaya hidup terhadap perilaku konsumen di Pasar Sangkumpal Bonang

Safitri, Riski Ardilla (2025) Pengaruh gaya hidup terhadap perilaku konsumen di Pasar Sangkumpal Bonang. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2140400036.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (7MB)

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi atas terjadi pergeseran perilaku konsumen dalam berbelanja, dari yang semula lebih banyak dilakukan di pasar tradisional seperti Pasar Sangkumpal Bonang, kini beralih ke pasar modern dan platform belanja online. Pergeseran ini dipicu oleh perubahan gaya hidup masyarakat akibat kemajuan teknologi digital yang menawarkan kemudahan, efisiensi, dan kenyamanan. Namun, terjadi penurunan pengunjung di pasar Sangkumpal Bonang, tetapi sebagian konsumen tetap loyal berbelanja di sana karena nilai-nilai seperti harga terjangkau, interaksi sosial, keberpihakan pada produk lokal, dan kedekatan dengan pedagang. Fenomena ini menunjukkan bahwa gaya hidup menjadi faktor penting yang memengaruhi perilaku konsumen, tidak hanya dalam konteks mengikuti tren modern, tetapi juga dalam mempertahankan nilai-nilai tradisional dan sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh gaya hidup terhadap perilaku konsumen di Pasar Sangkumpal Bonang. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan analisis regresi sederhana. Sampel penelitian ini adalah konsumen di pasar Sangkumpal Bonang. Sampel diambil dengan teknik purposive sampling. Purposive sampling adalah metode pengambilan sampel dengan ketentuan tertentu. Jumlah responden 70 responden. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner. Variabel dalam penelitian ini adalah variabel bebas yaitu gaya hidup (X) dan variabel terikat (Y) yaitu perilaku konsumen. Dari hasil uji t diketahui untuk gaya hidup nilai thitung > ttabel (9,049 > 1,995) dapat disimpulkan gaya hidup berpengaruh dan signifikan terhadap perilaku konsumen

Actions (login required)

View Item