Pengaruh kualitas produk, harga dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian beras kilang padi UD. Duma Harahap di Desa Pargumbangan Kecamatan Angkola Muaratais

Sitompul, Risa Elviana (2023) Pengaruh kualitas produk, harga dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian beras kilang padi UD. Duma Harahap di Desa Pargumbangan Kecamatan Angkola Muaratais. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 1840200280.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)

Abstract

Penjualan beras kilang padi UD Duma Harahap yang lambat yang membuat tiga tahun terakhir ini yang mengakibatkan kualitas beras yang kurang baik. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apakah ada pengaruh kualitas produk, harga dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian beras kilang padi UD Duma Harahap di Desa Pargumbangan Kecamatan Angkola Muaratais. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian beras kilang padi UD Duma Harahap di Desa Pargumbangan Kecamatan Angkola Muaratais Penelitian ini di dukung dengan konsep pengambilan keputusan konsumen dan konsep Marketing Mix Dimana Marketing Mix tersebut dapat di golongkan menjadi beberapa bagian diantaranya adalah: Produk ( Product), Harga (Price), Distribusi (Place), dan Promos (Promotion). Diketahui bahwa hubungan antara Marketing Mix yang baik maka perusahaan tersebut akan dapat mengembangkan produknya secara lebih baik. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan sumber data yaitu data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data menggunakan angket, wawancara dan dokumentasi dengan jumlah 69 sampel. Teknik analisis data dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji analisis deskriptif, uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedasitas, uji analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinasi (R2), uji secara parsial (uji t) dan uji secara simultan (uji F). Hasil penelitian ini menyatakan bahwa tidak ada pengaruh kualitas roduk terhadap kwputusjan pembelian beras kilang padi UD Duma Harahap di Desa Pargumbangan Kecamatan Angkola Muaratais. Ada pengaruh harga terhadap keputusan pembelian beras kilang padi UD Duma Harahap di Desa Pargumbangan Kecamatan Angkola Muaratais. Tidak ada pengaruh saluran distribusi terhadap keputusan pembelian beras kilang padi UD Duma Harahap di Desa Pargumbangan Kecamatan Angkola Muaratais. Sedangkan secara simultan menyatakan bahwa ada pengaruh kualitas produk, harga dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian beras kilang UD Duma Harahap di Desa Pargumbangan Kecamatan Angkola Muaratais.

Actions (login required)

View Item