Pengaruh price discount dan motivasi belanja hedonis terhadap impulsif buying di Tiktok Shop

Sari, Mayang (2026) Pengaruh price discount dan motivasi belanja hedonis terhadap impulsif buying di Tiktok Shop. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2240200122.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)

Abstract

Ekonomi dan Bisnis berkembang pesat di era digital contohnya e-commarce yang mencapai 3.816.750 usaha yang mengubah cara orang dalam berbelanja khususnya gen Z yang suka gaya hidup praktis dan pleksibel yang setiap hari memanfaatkan fasilitas multimedia yang gemar berbelanja menggunakan social ecommerce, dimana tiktok shop hadir dengan harga diskon yang menarik yang membuat orang terdorong untuk melakukan pembelian yang implusif, berdasarkan pra-survey 30 mahasiswa, 93,3% mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan melakukan pembelian implusif di flatprom tiktok shop. Tujuan penelitian ini untuk melihat pengaruh prace discont dan motivasi belanja hedonis terhadap Implusif buying di tiktok shop. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuisoner dan dokumentasi, Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 87 responden yang di tentukan melalui teknik purposive sampling, analisis data yang dilakukan dengan menggunakan metode smartPLS 3 yang yang meliputi pengujian outer model ( validitas konvergen, validitas diskriminan dan reabilitas ), pengujian inner model (R-square dan F-square ) dan uji hipotesis ( Path Coefficient ). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel price discount berpengaruh positif dan signifikan sebesar 0.006 terhadap impulsif buying di tiktok shop dan begitu juga motivasi belanja hedonis memiliki pengaruh positif dan signifikan sebesar 0.000 terhadap impulsif buying di tiktok shop dan dan price discount berpengaruh kecil terhadap impulsif buying karena f-square nya 0,075<0,02 hanya berpengaruh 7,5 % dan imotivasi belanja hedonis berpengaru besar terhadap impulsif buying karena nilai f-square 0,667>0,35 yang berpengaruh sebesar 66,7 % dengan nilai R-square sebesar 0.821. hasil tersebut menunjukkan bahwa variabel Price discount dan motivasi belanja hedonis mampu menjelaskan variabel implusif buying sebesar 82,1 % dan sisanya 17,9% dijelaskan oleh variabel lain diluar model.

Actions (login required)

View Item