Analisis perilaku konsumtif penikmat kopi : Studi kasus Coffee shop di Kota Padangsidimpuan

Siregar, Rahmat Gunawan (2025) Analisis perilaku konsumtif penikmat kopi : Studi kasus Coffee shop di Kota Padangsidimpuan. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2040200210.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumtif penikmat kopi di coffee shop Kota Padangsidimpuan. Perilaku konsumtif merupakan pola konsumsi berlebih yang sering dipengaruhi oleh faktor emosional, sosial, dan budaya. Fenomena ini semakin berkembang seiring dengan meningkatnya tren konsumsi kopi di kalangan masyarakat, khususnya generasi muda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, melibatkan observasi, wawancara mendalam, dan analisis data dari beberapa coffee shop di Kota Padangsidimpuan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumtif penikmat kopi dipengaruhi oleh beberapa faktor, antara lain: kebutuhan akan gaya hidup, pengaruh media sosial, serta kenyamanan dan suasana yang ditawarkan oleh coffee shop. Selain itu, aspek promosi, seperti diskon dan program loyalitas pelanggan, juga turut memengaruhi frekuensi kunjungan konsumen. Penelitian ini menemukan bahwa konsumsi kopi tidak hanya didorong oleh kebutuhan fisiologis, tetapi juga oleh kebutuhan psikologis, seperti pencitraan diri dan kebutuhan sosial. Studi ini diharapkan dapat memberikan wawasan kepada pengusaha coffee shop mengenai strategi pemasaran yang efektif, sekaligus menjadi acuan bagi masyarakat untuk memahami pola konsumsi yang lebih bijak.

Actions (login required)

View Item