Pengaruh promosi, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk miniso di Kota Padangsidimpuan

Mulya, Yunita Sri (2025) Pengaruh promosi, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk miniso di Kota Padangsidimpuan. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2140400026.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Kehadiran miniso di padangsidimpuan menyediakan produk yang berkualitas dengan harga terjangkau, miniso aktif melakukan promosi bertujuan meningkatkan brand awareness namun terkadang promosi yang sudah efektif tidak dapat mempengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk miniso di kota padangsidimpuan. Keputusan pembelian menjadi indikator penting dalam keberlangsungan usaha, terutama dalam industri ritel modern yang semakin berkembang. dan Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori perilaku konsumen. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif, dengan menggunakan pendekatan survei melalui penyebaran kuesioner kepada pelanggan. Data yang digunakan terdiri dari data primer, yang dikumpulkan langsung dari 96 responden pelanggan Miniso Padangsidimpuan, Populasi penelitian adalah keseluruhan konsumen/pelanggan yang pernah membeli dan menggunakan produk miniso di kota padangsidimpuan dengan minimal telah melakukan pembelian sebanyak satu kali, dan teknik pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampling. Penentuan jumlah sampel dilakukan berdasarkan rumus Lemeshow dengan tingkat kesalahan 10%.Teknik analisis data menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan aplikasi Smart PLS 3.0. Teknik analisa metode PLS yang digunakan ada dua pertama yaitu analisis outer model (model pengukuran) meliputi uji validitas dan uji reliabilitas, kedua yaitu Analisa inner model meliputi nilai R-Square (R2), Model Fit, dan uji statistic (Boostrapping). Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa promosi (X1) memperoleh nilai p-value sebesar 0,0282 < 0,1. Harga (X2) memperoleh nilai p-value sebesar 0,034 < 0,1. dan kualitas produk (X3) memperoleh nilai p-value sebesar 0,031 < 0.1. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa promosi, harga dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial.

Actions (login required)

View Item