Analisis faktor faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap kain tenun Sipirok

Roziko, Miftah (2025) Analisis faktor faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap kain tenun Sipirok. Undergraduate thesis, UIN SYEKH ALI HASAN AHMAD ADDARY PADANGSIDIMPUAN.

Text 2140200153.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini berangkat dari fenomena atau permasalahan menurunnya penjualan kain tenun Sipirok dalam beberapa tahun terakhir rendahnya minat masyarakat khususnya generasi muda dalam menggunakan produk tradisional tersebut, serta masih terbatasnya strategi pemasaran yang dilakukan oleh para pelaku usaha. Selain itu, harga yang relatif tinggi, kualitas produk yang belum sepenuhnya konsisten, dan promosi yang kurang optimal menjadi faktor yang diduga memengaruhi rendahnya keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian kain tenun Sipirok. Melalui penelitian ini diharapkan dapat diketahui faktor mana yang paling berperan dalam mendorong konsumen untuk melakukan pembelian, sehingga dapat menjadi dasar bagi pelaku usaha dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 68 responden yang pernah membeli kain tenun Sipirok. Pengolahan data dilakukan menggunakan SPSS versi 24 dengan teknik analisis regresi linier berganda untuk melihat pengaruh masing-masing variabel independen maupun pengaruhnya secara simultan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan promosi masing-masing memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Ketiga variabel tersebut juga terbukti berpengaruh secara bersama-sama dalam membentuk keputusan pembelian. Di antara ketiga faktor tersebut, Promosi merupakan variabel yang paling dominan memengaruhi keputusan konsumen. Temuan ini menegaskan bahwa upaya peningkatan mutu produk, penguatan promosi, serta strategi harga yang tepat sangat diperlukan untuk meningkatkan minat dan pembelian kain tenun Sipirok

Actions (login required)

View Item