Pengaruh Boikot Produk Pro-Israel terhadap Loyalitas Merek dengan Keputusan Pembelian sebagai Variabel Intervening

Sembiring, Elvyani (2025) Pengaruh Boikot Produk Pro-Israel terhadap Loyalitas Merek dengan Keputusan Pembelian sebagai Variabel Intervening. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2140400003.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)

Abstract

Maraknya aksi boikot produk pro-Israel sebagai bentuk protes terhadap agresi Israel terhadap Palestina diduga memengaruhi perilaku konsumen, khususnya mahasiswa. Meskipun gerakan ini semakin meluas, belum banyak kajian yang meneliti pengaruhnya terhadap keputusan pembelian dan loyalitas merek secara bersamaan, terutama di kalangan mahasiswa dengan kesadaran sosial dan pemahaman ekonomi Islam yang tinggi. Selain itu, peran keputusan pembelian sebagai variabel yang memediasi hubungan antara aksi boikot dan loyalitas merek juga masih jarang diteliti. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh boikot produk pro-Israel terhadap keputusan pembelian dan loyalitas merek, serta menguji peran keputusan pembelian sebagai variabel intervening dalam hubungan tersebut. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Sampel penelitian berjumlah 80 mahasiswa FEBI UIN Syahada Angkatan 21 yang dipilih menggunakan teknik Proportionate Stratified Random Sampling, sehingga setiap kelompok strata memperoleh peluang proporsional untuk dijadikan sampel. Analisis data dilakukan dengan metode kuantitatif menggunakan pendekatan Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa boikot produk pro-Israel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan loyalitas merek. Selain itu, keputusan pembelian berpengaruh signifikan terhadap loyalitas merek dan terbukti mampu memediasi hubungan antara boikot produk dan loyalitas merek. Temuan ini menegaskan bahwa kesadaran moral dan ideologis konsumen, khususnya mahasiswa, tidak hanya memengaruhi perilaku pembelian, tetapi juga memperkuat loyalitas merek melalui pertimbangan nilai dan prinsip keagamaan. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan pemasaran syariah serta pemahaman perilaku konsumen Muslim di era modern

Actions (login required)

View Item