Persepsi halal dan harga sebagai determinan keputusan pembelian skincare pada mahasiswa FEBI UIN SYAHADA Padangsidimpuan

Simamora, Efrima Rahwana (2025) Persepsi halal dan harga sebagai determinan keputusan pembelian skincare pada mahasiswa FEBI UIN SYAHADA Padangsidimpuan. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2140200048.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (6MB)

Abstract

Sebagai negara dengan populasi muslim terbesar di dunia, Indonesia memiliki potensi luar biasa untuk berpartisipasi dalam industri produk halal . Konsumsi halal telah berkembang di banyak industri, termasuk kosmetik, fesyen, pariwisata, dan layanan keuangan. Dalam beberapa tahun terakhir, industri kecantikan, khususnya produk perawatan kulit, telah mengalami peningkatan yang signifikan. Hal ini disebabkan oleh meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya perawatan kulit. Khususnya di kalangan mahasiswa Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI), muncul tren baru yang berkaitan dengan kosmetik dengan nilai religius dan moral sebagai bagian dari pertumbuhan ini . Oleh karena itu pasti ada faktor-faktor yang memengaruhi mahasiswa menggunakan skincare sebelum melakukan keputusan pembelian. Rumusan masalah menjelaskan apakah ada pengaruh Persepsi halal dan harga, secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian skincare. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh persepsi halal dan harga terhadap keputusan pembelian skincare pada Mahasiswa FEBI UIN SYAHADA Padangsidimpuan. Pembahasan dalam penelitian ini adalah teori yang berkaitan dengan manajemen bisnis yaitu persepsi halal ,harga dan keputusan pembelian. Sehubungan dengan itu, kajian dihubungkan dengan teori-teori yang berkaitan dengan variabel penelitian.Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 86 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah teknik wawancara, angket dan dokumentasi untuk kelengkapan data pada penelitian ini serta menggunakan analisis uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik, uji-t, uji-f, uji koefisien determinasi R2 dan uji regresi linier berganda.Hasil penelitian yang diperoleh secara parsial terdapat pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian skincare dengan nilai (2,063 > 1,986). Variabel harga tidak terdapat pengaruh terhadap keputusan pembelian skincare dengan nilai (1,236 < 1,986). Berdasarkan hasil secara simultan diperoleh hasil nilai Fhitung > Ftabel (6,906 > 2,716), maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel persepsi halal dan harga terhadap keputusan pembelian skincare, dengan koefisien determinasi, Nilai Adjusted R2 sebesar 0,122 atau 12,2%, menunjukkan variabel persepsi halal dan harga memengaruhi keputusan pembelian dan sisanya 87,8% dijelaskan oleh faktor-faktor lain diluar penelitian yang dilakukan peneliti.

Actions (login required)

View Item