Afifah, Afrah (2025) Determinan perilaku belanja mahasiswa melalui online shop. Undergraduate thesis, UIN SYEKH ALI HASAN AHMAD ADDARY PADANGSIDIMPUAN.
![[img]](http://etd.uinsyahada.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
2140200134.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (5MB) |
Abstract
Fenomena meningkatnya aktivitas belanja online di kalangan mahasiswa dikarenakan akses pembelian yang mudah, harga yang relatif murah dan berbagai promo yang menarik menjadikan mahasiswa memiliki gaya hidup yang semakin konsumtif terkhususnya pada mahasiswa perempuan. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh secara parsial dan simultan antara sikap, norma subjektif dan persepsi kendali perilaku terhadap variabel perilaku konsumen e-commerce Shopee pada mahasiswa Ekonomi Syariah UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei penyebaran kuesioner melalui google form. Sampel yang digunakan sebanyak 60 mahasiswa sebagai responden, menggunakan teknik pengambilan sampel dengan metode Slovin. Variabel-variabel yang dianalisis meliputi sikap, norma subjektif, dan persepsi kendali perilaku berdasarkan kerangka Theory of Planned Behavior (TPB). Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedestisitas, uji regresi linear berganda, uji koefisien determinasi (r2), uji parsial (uji t), uji simultan (uji f). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel sikap dan persepsi kendali perilaku berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku belanja online mahasiswa, sedangkan norma subjektif tidak memiliki pengaruh terhadap perilaku belanja online mahasiswa. Temuan ini memberikan kontribusi dalam pengembangan strategi bagi aplikasi onsline shop yang lebih efektif, untuk mengembangkan strategi pemasaran dan mengoptimalkan kualitas pelayananya khususnya dalam konteks konsumen mahasiswa yang memiliki preferensi dan kendala tersendiri dalam aktivitas belanja online.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Supervisors: | Dra.Hj.Replita.M.Si dan Nando Farizal,M.E |
| Keywords: | Perilaku konsumen, Sikap, Norma subjektif, Persepsi kendali perilaku |
| Subjects: | 15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES > 1504 Commercial Services 15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES > 1505 Marketing |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Mr. Rita Fitri Tinambunan |
| Date Deposited: | 25 Feb 2026 04:38 |
| Last Modified: | 25 Feb 2026 04:38 |
| URI: | http://etd.uinsyahada.ac.id/id/eprint/13601 |
Actions (login required)
 |
View Item |
