Pengaruh celebrity endorsement dan online customer review terhadap minat beli produk Wardah pada Aplikasi Shopee: studi pada Mahasiswa FEBI UIN Syahada Padangsidimpuan

Harahap, Hariyanti (2025) Pengaruh celebrity endorsement dan online customer review terhadap minat beli produk Wardah pada Aplikasi Shopee: studi pada Mahasiswa FEBI UIN Syahada Padangsidimpuan. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2040200118.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)

Abstract

Latar belakang masalah pada penelitian ini adalah Celebrity endorser menjadi salah satu proses pemasaran yang dilakukan di berbagai media dengan memakai jasa dari selebriti yang diiklankan melalui sosial media dan Celebrity endorser juga mempengaruhi minat beli konsumen dalam membeli produk kecantikan yang akan dipakai khususnya dikalangan mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis islam Universitas Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan yang memilih produk kecantikan yang bagus digunakan dan cocok diwajah mereka. Pengaruh online customer review terhadap minat beli akan meningkatkan minat konsumen dalam memutuskan pembelian sebuah produk setelah melihat ulasan ulasan produk pada aplikasi shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement dan online customer review secara parsial dan simultan terhadap minat beli produk wardah pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan. Jenis penelitian dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari kuisioner. Jumlah sampel sebesar 80 responden dengan menggunakan rumus taro Yamane, Teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji realibilitas, uji normalitas, uji linieritas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi (R2), dan untuk aplikasi pendukung dalam penelitian ini menggunakan SPSS 23Hasil penelitian R square dalam penelitian ini sebesar 0,536 atau 53,6% , menunjukkan bahwa 53,6% variabel celebrity endorsement dan online customer review mempengaruhi minat beli, dan 46,4% sisanya dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Variabel celebrity endorsement berpengaruh secara parsial terhadap minat beli produk wardah pada aplikasi shopee dengan thitung(3,535) > ttabel(1,665), variabel online customer review berpengaruh secara parsial terhadap minat beli produk wardah pada aplikasi shopee dengan thitung(3,681) > ttabel (1,665). Berdasarkan uji secara simultan variabel celebrity endorsement dan online customer review berpengaruh secara simultan terhadap minat beli produk wardah pada aplikasi shopee dengan Fhitung(46,604) > Ftabel(3,115).

Actions (login required)

View Item