Pengaruh brand ambassador melalui Instagram dan Tiktok terhadap keputusan pembelian sepatu lokal merek Ventela

Pasaribu, Hopong Martua (2025) Pengaruh brand ambassador melalui Instagram dan Tiktok terhadap keputusan pembelian sepatu lokal merek Ventela. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2040200013.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya tren penggunaan media sosial sebagai strategi pemasaran, khususnya melalui brand ambassador yang berperan penting dalam memengaruhi perilaku konsumen. Ventela sebagai salah satu merek sepatu lokal yang berkembang pesat di Indonesia memanfaatkan platform Instagram dan TikTok untuk meningkatkan daya tarik serta keputusan pembelian konsumen, termasuk di kalangan mahasiswa. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh brand ambassador melalui Instagram dan TikTok terhadap keputusan pembelian sepatu lokal merek Ventela pada mahasiswa UIN SYAHADA Padangsidimpuan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif-analitis. Populasi penelitian adalah seluruh mahasiswa Jurusan Ekonomi Syariah angkatan 2021 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) sebanyak 160 orang. Sampel ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10%, sehingga diperoleh 100 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dan kuesioner dengan skala Likert. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador melalui Instagram dan TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela. Secara parsial, nilai thitungt_{hitung}thitung sebesar 4,402 > ttabelt_{tabel}ttabel sebesar 1,661 dengan signifikansi 0,000 < 0,05, yang berarti brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,442 menunjukkan bahwa brand ambassador berkontribusi sebesar 44,2% terhadap keputusan pembelian, sedangkan 55,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran digital melalui brand ambassador pada media sosial terbukti efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen, khususnya di kalangan mahasiswa.

Actions (login required)

View Item