Pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen kaki lima di Pasar Batahan

Lestari, Puja (2025) Pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen kaki lima di Pasar Batahan. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 1840200224.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada pedagang kaki lima di Pasar Batahan. Fenomena pertumbuhan sektor informal khususnya pedagang kaki lima menunjukkan dinamika ekonomi yang menarik untuk dikaji secara mendalam. Pasar Batahan sebagai salah satu pusat aktivitas ekonomi informal menjadi lokus penelitian yang strategis untuk memahami perilaku konsumen dalam konteks perdagangan tradisional. Metodologi penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei terhadap konsumen yang berbelanja di area pedagang kaki lima Pasar Batahan. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur yang mengukur persepsi konsumen terhadap variabel harga, lokasi, dan keputusan pembelian. Analisis statistik dilakukan untuk menguji hubungan kausal antara variabel independen dan dependen. Hasil penelitian menunjukkan temuan signifikan dalam tiga aspek utama. Pertama, harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pedagang kaki lima di Pasar Batahan, dimana harga yang terjangkau dan sesuai kualitas mampu meningkatkan minat beli konsumen. Konsumen menunjukkan sensitivitas tinggi terhadap perubahan harga, terutama untuk produk kebutuhan sehari-hari yang ditawarkan pedagang kaki lima. Strategi penetapan harga yang kompetitif menjadi faktor determinan dalam menarik konsumen untuk melakukan transaksi pembelian. Kedua, lokasi juga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan lokasi strategis yang mudah diakses dan fasilitas pendukung lainnya mendorong konsumen untuk berbelanja di pasar ini. Aksesibilitas lokasi meliputi kemudahan transportasi, ketersediaan tempat parkir, dan proximitas dengan pusat keramaian menjadi pertimbangan penting konsumen. Lokasi yang strategis tidak hanya mempengaruhi frekuensi kunjungan tetapi juga intensitas pembelian konsumen. Ketiga, secara simultan, harga dan lokasi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa kedua faktor tersebut saling mendukung dan menjadi pertimbangan utama dalam proses pengambilan keputusan konsumen. Interaksi antara kedua variabel menciptakan sinergi yang mengoptimalkan daya tarik pedagang kaki lima terhadap konsumen potensial. Implikasi praktis penelitian ini memberikan wawasan bagi pedagang kaki lima untuk mengoptimalkan strategi pemasaran dengan mempertimbangkan faktor harga dan lokasi secara simultan. Temuan ini juga berkontribusi pada pengembangan teori perilaku konsumen dalam konteks pasar informal, khususnya sektor pedagang kaki lima yang memiliki karakteristik unik dalam sistem perdagangan tradisional Indonesia.

Actions (login required)

View Item