Pengaruh affiliate marketing, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian di e-commerce

Fierdha, Fierdha (2025) Pengaruh affiliate marketing, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian di e-commerce. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2040200018.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan affiliate marketing, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian di e-commerce. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori tentang affiliate marketing, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian era digital yang terus berkembang, perusahaan semakin mengandalkan affiliate marketing sebagai strategi pemasaran untuk memperluas jangkauan pasar. Kualitas produk yang baik dan harga yang kompetitif juga dianggap faktor penting dalam memengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Sampel penelitian ini sebanyak 75 responden. Jenis penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian lapangan dengan metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data dengan penyebaran kuisioner. Analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi (R2). Pengolahan data dilakukan menggunakan software SPSS versi 23. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel affiliate marketing, kualitas produk, dan harga secara parsial (uji t) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada kalangan Mahasiswa/i Prodi Ekonomi Syariah, angkatan 2021/2022 UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan di e-commerce Shopee dan Tiktok Shop. Sementara itu secara simultan (uji F) berpengaruh positif secara bersama-sama. Berdasarkan hasil penelitian ini affiliate marketing, kualitas produk, dan harga memberikan banyak pengaruh terhadap keputusan pembelian sehingga hal tersebut perlu ditingkatkan, akan tetapi masih terdapat beberapa pengaruh terhadap keputusan pembelian di e-commerce pada Mahasiswa/i yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item