Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen berbelanja di Anisa Fashion Outlet

Harahap, Beby Syahleni (2025) Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen berbelanja di Anisa Fashion Outlet. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2040200015.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (7MB)

Abstract

Salah satu kebutuhan jasmani yang sangat penting adalah kebutuhan sandang. Dengan perkembangan jaman, kebutuhan sandang tidak lagi sekedar berpakaian atau berpenampilan seadanya melainkan mulai bergeser menjadi kebutuhan fashion, dimana pakaian maupun aksesoris dipadu padankan sedemikian rupa untuk tampil menarik. Semakin modern, manusia cenderung semakin bersifat hedonis, sehingga untuk kebutuhan fashion pun manusia ingin tampil lebih. Hal ini mengakibatkan banyak bermunculan produk fashion dengan menampilkan sisi glamor dengan harga yang tinggi bagi kaum hedonis atau sering disebut fashionista. Dengan mengenakan produk branded meningkatkan kepercayaan diri dan menimbulkan kebanggaan tersendiri. Persaingan usaha yang semakin tinggi dikalangan pelaku bisnis berimbas kepada perilaku konsumen, sehingga kegiatan pemasaran terutama dalam penetapan strategi menjadi sangat penting untuk menghadapi persaingan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen bebelanja di Anisa Fashion Outlet. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dari angket dan wawancara yang dikumpulkan secara langsung dengan proses pengambilan sampel dilakukan secara non probability sampling dengan 93 responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji instrumen: uji validitas dan uji reliabilitas, uji statistik deskriptif, uji asumsi klasik: uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, serta uji hipotesis: uji regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan uji koefisien determinasi (uji R) dengan bantuan perangkat lunak SPSS Versi 25. Penelitian ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh terhadap minat beli di Anisa Fashion Outlet dengan thitung > ttabel, hasil penelitian juga menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli di Anisa Fashion Outlet dengan thitung > ttabel dan hasil penelitian juga menunjukkan bahwa kualitas pelayanan berpengaruh terhadap minat beli di Anisa Fashion Outlet dengan thitung > ttabel. Secara simultan harga, kualitas produk, dan kualitas pelayanan berpengaruh terhadap minat beli di Anisa Fashion Outlet dengan nilai Fhitung > Ftabel. Sehingga dapat disimpulkan bahwa ketiga variabel independen yaitu harga, kualitas produk, dan kualitas pelayanan berpengaruh terhadap variabel dependen yaitu minat beli.

Actions (login required)

View Item