Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan nasabah memilih tabungan pensiun pada PT. Bank Syariah Mandiri KC. Padangsidimpuan

Habibi, Ahmad (2021) Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan nasabah memilih tabungan pensiun pada PT. Bank Syariah Mandiri KC. Padangsidimpuan. Undergraduate thesis, IAIN Padangsidimpuan.

Text 1540100020.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)

Abstract

Latar belakang dalam penelitian ini adalah mengenai strategi pemasaran yang ada di PT. Bank Syariah Mandiri KC Padangsidimpuan dalam kurun waktu 2015-2019 mengalami naik turun jumlah nasabah khusunya dalam tabungan pensiun, sementara marketing PT. Bank Syariah Mandiri KC Padangsidimpuan sudah melakukan strategi pemasaran akan tetapi jumlah nasabah masih belum bertambah sehingga memberikan efek yang kurang positif terhadap perusahaan. Karena itu, di perlukan pengkajian ulang secara mendalam terhadap strategi pemasaran yang diterapkan untuk meningkatkan jumlah nasabah. Adapun rumusan masalahnya adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan masyarakat memilih tabungan pensiun pada PT. Bank Syariah Mandiri KC Padangsidimpuan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan masyarakat memilih tabungan pensiun pada PT. Bank Syariah Mandiri KC Padangsidimpuan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori yang berhubungan dengan bidang perbankan syariah yang membahas tentang keputusan dan strategi pemasaran,dimana strategi pemasaran dilakukan dengan tujuh bauran pemasaran, yaitu product, price, place, promotion, people, physical evidence, process. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Sumber data yang diperoleh dari penyebaran angket. Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Data di olah dengan bantuan program SPSS 23. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunkan uji validitas, uji normalitas, uji linearitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, dan uji regresi liner berganda. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa nilai uji t untuk variabel produk terdapat pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan masyarakat memilih tabungan pensiun. Sementara variabel harga, lokasi, promosi, karyawan, bukti fisik dan proses tidak berpengaruh terhadap keputusan masyarakat memilih tabungan pensiun pada PT.Bank Syariah Mandiri KC Padangsidimpuan. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan strategi pemasaran berpengaruh terhadap keputusan masyarakat memilih tabungan pensiun pada PT. Bank Syariah Mandiri KC Padangsidimpuan.

Actions (login required)

View Item