Strategi mega marketing mix dalam pemasaran pembiayaan Bank Sumut Syariah Kantor Cabang Padangsidimpuan

Rambe, Nur Maidah (2026) Strategi mega marketing mix dalam pemasaran pembiayaan Bank Sumut Syariah Kantor Cabang Padangsidimpuan. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2240100044.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)

Abstract

Persaingan industri perbankan syariah yang semakin ketat menuntut PT Bank Sumut Syariah Kantor Cabang Padangsidimpuan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan pemasaran pembiayaan. Namun, masih terdapat beberapa kendala, seperti rendahnya pemahaman masyarakat mengenai produk dan akad pembiayaan syariah, promosi digital yang belum optimal, serta adanya anggapan bahwa prosedur pembiayaan syariah lebih rumit dibandingkan bank konvensional. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan strategi Mega Marketing Mix dalam pemasaran pembiayaan, menganalisis pelaksanaan elemen-elemen Mega Marketing Mix yang meliputi product, price, place, promotion, people, process, physical evidence, public relations, power, dan performance, serta menganalisis strategi pemasaran pembiayaan berdasarkan analisis SWOT. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Data dianalisis menggunakan analisis SWOT yang meliputi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi Mega Marketing Mix telah diterapkan dalam pemasaran pembiayaan melalui sepuluh elemen pemasaran. Berdasarkan hasil analisis SWOT diperoleh koordinat sebesar (1,19; 1,09) yang menempatkan perusahaan pada Kuadran I (Strategi SO). Posisi tersebut menunjukkan bahwa perusahaan memiliki kekuatan dan peluang yang lebih besar dibandingkan kelemahan dan ancaman, sehingga strategi yang tepat adalah memanfaatkan kekuatan yang dimiliki untuk meraih peluang yang tersedia guna meningkatkan pemasaran pembiayaan.

Actions (login required)

View Item