Analisis strategi pemasaran gadai emas dalam menggunakan akad rahn pada Bank Syariah Indonesia KCP Gunung Tua

Harahap, Nisma (2025) Analisis strategi pemasaran gadai emas dalam menggunakan akad rahn pada Bank Syariah Indonesia KCP Gunung Tua. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2140100113.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)

Abstract

Strategi pemasaran sangat penting bagi perusahaan di mana strategi pemasaran merupakan cara untuk mencapai tujuan suatu perusahaan. Pemasaran rahn agunan emas yang dilakukan oleh Bank Syariah Indonesia di wilayah Gunung Tua sudah cukup efektif dalam memasarkan produknya, bank mempromosikan produknya melalui banyak strategi. Hal ini membuat pelanggan yang menggunakan produk rahn beragunan emas meningkat setiap tahunnya. Namun, peningkatannya sangat sedikit dan tidak begitu cepat. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran yang digunakan oleh Bank Syariah Indonesia KCP Gunung Tua saat ini. Dan bagaimana cara memasarkan produk pembiayaan rahn beragunan emas dalam meningkatkan pelanggan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah tentang strategi pemasaran beragunan emas menggunakan rahn. Jenis penelitian yang digunakan oleh peneliti adalah menggunakan penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan teknik yaitu, wawancara dokumentasi dan studi kepustakaan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan oleh Bank Syariah Indonesia KCP Gunung Tua dalam pembiayaan rahn beragunan emas adalah dengan menerapkan marketing mix 7p, akan tetapi 6p yang digunakan pihak Bank Syariah Inonesia KCP Gunung Tua terdapat permasalahan yaitu pada product, price, place, promotion, process dan physical evidance. Strategi product rahn beragunan emas prosesnya cepat, mudah dan aman serta bisa ditambah jangka waktu ketika tidak dapat menebus sesuai dengan perjanjian yang disepakati. Price dimana biaya yang diberikan pihak bank dalam mengadaikan beragunan emas sangat murah. Place dimana tempat lokasi Bank Syariah Indonesia KCP Gunung Tua sangat strategis. Promation dimana pihak bank menyebarkan brosur dan membuat spanduk. Process untuk process sangat mudah dengan syarat mempunyai KTP, emas yang ingin digadaikan dan mempunyai buku tabungan BSI. Untuk physical evidence, dimana pihak bank harus teliti dalam mencek emas yang ingin digadaikan nasabah. Produk rahn beragunan emas Bank Syariah Indonesia telah berkembang cukup baik, karena berdasarkan wawancara yang diperoleh dari karyawan KCP Bank Syariah Indonesia Gunung Tua, Kabupaten Padang Lawas Utara menggunakan strategi promosi yang cukup maksimal dan nasabah yang menggunakan produk rahn beragunan emas meningkat setiap tahunnya setelah menggunakan strategi promosi menggunakan marketing mix

Actions (login required)

View Item