Pengaruh WhatsApp Blast dan Instagram terhadap minat masyarakat melakukan pembiayaan di Bank Syariah

Siagian, Zuya Leurenza (2025) Pengaruh WhatsApp Blast dan Instagram terhadap minat masyarakat melakukan pembiayaan di Bank Syariah. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2140100085.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh WhatsApp Blast dan Instagram terhadap minat masyarakat dalam menggunakan pembiayaan Bank Syariah. Latar belakang penelitian ini didasari oleh belum optimalnya pemanfaatan whatsaap blast dan instagram sebagai pemasaran digital untuk menarik minat masyarakat menggunakan produk pembiayaan bank syariah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Penentuan jumlah sampel dilakukan dengan menggunakan rumus Krejcie dan Morgan berdasarkan populasi masyarakat Kecamatan pulau rakyat sebanyak 36.281 jiwa, yang menghasilkan sampel sebanyak 380 responden. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode simple random sampling. Pengolahan data dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS) menggunakan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel WhatsApp Blast positif dan signifikan terhadap minat menggunakan produk Bank Syariah . Strategi promosi digital dengan menggunakan whatsapp blast mampu meningkatkan ketertarikan masyarakat terhadap pembiayaan yang ditawarkan. Namun, variabel Instagram tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap minat menggunakan, yang menunjukkan bahwa konten promosi belum cukup untuk mendorong keputusan konsumen dalam menggunakan pembiayaan bank syariah. Temuan ini memberikan implikasi bahwa Bank Syariah perlu memperkuat strategi meningkatkan visual konten instagram dan interaksi digital dengan masyarakat.

Actions (login required)

View Item