Strategi pemasaran dalam upaya meningkatkan jumlah Nasabah Bank Pembiayaan Rakyat Syariah (BPRS) Haji Miskin di KC Payakumbuh

Aulia, Anggita (2025) Strategi pemasaran dalam upaya meningkatkan jumlah Nasabah Bank Pembiayaan Rakyat Syariah (BPRS) Haji Miskin di KC Payakumbuh. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2140100155.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)

Abstract

BPRS Haji Miskin KC Payakumbuh merupakan Bank Pembiayaan Rakyat Syariah yang terletak di Payakumbuh.BPRS Haji Miskin KC Payakumbuh bukanlah satu-satunya bank syariah yang menawarkan produk pembiayaan yang ada di Payakumbuh sehingga menimbulkan persaingan yang ketat serta nasabah Pembiayaan di BPRS Haji Miskin Payakumbuh mengalami penurunan jumlah nasabah dari tahun 2020-2024 hanya mengalami peningkatan pada tahun 2022. Sehingga penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran dalam upaya meningkatkan jumlah nasabah BPRS Haji Miskin KC Payakumbuh dan kendala yang dihadapi BPRS Haji Miskin dalam upaya meningkatkan jumlah nasabahnya. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis penelitian kualitatif deskriptif. Subjek penelitian ini adalah 5 pegawai BPRS dan 6 nasabah BPRS Haji Miskin KC Payakumbuh. Dengan menggunakan teknik mengolah data menggunakan Analisis SWOT. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Metode pengumpulan data yang dilakukan adalah Kuesioner (angket) dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Strategi pemasaran yang dilakukan BPRS Haji Miskin KC Payakumbuh dengan cara sosialisasi, terjun langsung serta melalui personal selling kepada masyarakat atau calon nasabah untuk memperkenalkan Produk Pembiayaan BPRS Haji Miskin KC Payakumbuh. Berdasarkan nilai IFAS sebesar 4,05 dan nilai EFAS sebesar 4,33 dengan total skor Strengths 2,28 Weakness 1,77 Opportunities 2,42 dan Threats 1,91. Dengan hasil Analisis SWOT yang dapat diperoleh bahwa titik koordinatnya adalah (0,51 0,51), Oleh karena itu posisi strategi pemasaran kepada nasabah prioritas di BPRS Haji Miskin KC Payakumbuh berada pada Kuadran I yaitu mendukung strategi agresif Hal ini menunjukkan bahwa organisasi memiliki kekuatan internal yang lebih besar daripada kelemahan, serta peluang eksternal yang lebih besar dari pada ancaman. Kendala dalam meningkatkan nasabah BPRS Haji Miskin KC Payakumbuh adalah kurang nya modal, produk kurang inovatif, manajemen yang buruk, kurangnya pemahaman atau pengetahuan masyarakat tentang produk pembiayaan yang ada di BPRS

Actions (login required)

View Item