Pengaruh advertising dan personal selling terhadap minat nasabah memilih produk gadai emas pada Bank Syariah Indonesia KCP Panyabungan

Sari, Mutiah (2025) Pengaruh advertising dan personal selling terhadap minat nasabah memilih produk gadai emas pada Bank Syariah Indonesia KCP Panyabungan. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 1840100141.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh fenomena dimana nasabah Bank Syariah Indonesia KCP Panyabungan kurang mengetahui tentang adanya produk layanan emas pada bank tersebut yang meliputi gadai emas dan juga cicil emas. Teori yang dibahas dalam penelitian ini mengenai minat nasabah dan apa saja faktor yang mempengaruhinya. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif, sumber data yang digunakan data primer, teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuisioner dan wawancara. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik random sampling dengan jumlah sampel 100 nasabah. Metode analisis data yang digunakan adalah Uji Instrumen dan Teknik Analisis Data dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 25. Hasil uji t menunjukkan bahwa secara parsial advertising memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat nasabah sedangkan personal selling secara parsial memiliki pengaruh terhadap minat nasabah. Kemudian hasil uji f menunjukkan secara simultan bahwa advertising dan personal selling memiliki pengaruh yang siginifikan terhadap minat nasabah. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (R2) bahwa pengaruh variabel advertising dan personal selling terhadap minat nasabah sebesar 45,2% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh varibel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item