Analisis strategi pemasaran Tyyana Coffee di Aek Sabaon

Siregar, Alwi (2025) Analisis strategi pemasaran Tyyana Coffee di Aek Sabaon. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text ALWI SIREGAR pdf - Alwi Siregar.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (5MB)

Abstract

Strategi pemasaran merupakan salah satu faktor kunci dalam pertumbuhan dan daya saing suatu usaha. Dalam industri kopi yang semakin berkembang, penerapan strategi pemasaran yang efektif menjadi penting untuk meningkatkan daya saing bisnis. Tyyana Coffee Aek Sabaon merupakan salah satu usaha kopi yang telah dikenal hingga ke luar negeri, tetapi masih menghadapi berbagai tantangan, seperti kurangnya promosi dan inovasi produk. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh Tyyana Coffee menggunakan pendekatan analisis SWOT. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kondisi internal dan eksternal Tyyana Coffee, merumuskan strategi bisnis yang tepat, serta menganalisis strategi pemasaran berdasarkan pendekatan SWOT. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Responden penelitian meliputi pemilik usaha, karyawan, pelanggan, serta pihak terkait dalam industri kopi. Analisis SWOT digunakan untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi Tyyana Coffee. Berdasarkan analisis SWOT, Tyyana Coffee memiliki keunggulan dalam kualitas produk dan jangkauan pasar yang luas. Namun, terdapat beberapa kelemahan, seperti kurangnya strategi promosi dan inovasi produk. Peluang yang dapat dimanfaatkan adalah tren konsumsi kopi yang terus meningkat serta penggunaan teknologi digital untuk pemasaran. Ancaman yang dihadapi meliputi persaingan dengan usaha kopi lain serta harga produk yang kurang kompetitif. Untuk meningkatkan daya saing, Tyyana Coffee perlu menerapkan strategi pemasaran yang lebih inovatif, seperti pemasaran digital, diversifikasi produk, serta pengemasan yang lebih menarik. Dengan mengoptimalkan kekuatan dan peluang serta mengatasi kelemahan dan ancaman, Tyyana Coffee dapat mempertahankan posisinya di pasar dan meningkatkan pertumbuhan bisnisnya.

Actions (login required)

View Item