Pengaruh citra merek dan kepribadian duta merek terhadap keputusan pembelian produk Bolu Salak Kenanga Padangsidimpuan

Aulia, Nurjannah (2022) Pengaruh citra merek dan kepribadian duta merek terhadap keputusan pembelian produk Bolu Salak Kenanga Padangsidimpuan. Undergraduate thesis, IAIN Padangsidimpuan.

Text 1540200222.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)

Abstract

Bolu Salak Kenanga Padangsidimpuan merupakan salah satu dari sekian banyak usaha-usaha di kota Padangsidimpuan yang bergerak dalam bidang makanan yaitu kue bolu berbahan dasar salak. Bolu Salak Kenanga Padangsidimpuan juga satu-satunya usaha bolu di Padangsidimpuan yang memakai jasa duta merek. Bolu Salak Kenanga Padangsidimpuan juga menjadi salah satu pusat oleh-oleh Angkola Mandailing dengan bahan utama yaitu Salak yang menjadi salah satu buah yang cukup terkenal sekaligus icon kota Padangsidipuan. Dalam penelitian ini yang di dasari oleh latarbelakang masalah peneliti membahas tentang keputusan pembelian dengan pendekatan menggunakan citra merek dan kepribadian duta merek. Penelitian ini menggunakan teori-teori yang berkaitan dengan citra merek, kepribadian duta merek dan keputusan pembelian. Dimana citra merek adalah bagaimana persepsi suatu konsumen menganggap atau menilai merek suatu perusahaan secara aktual, seperti tercermin dalam asosiasi yang terjadi dalam memori konsumen. Kemudian kepribadian duta merek adalah sebagai suatu alat yang digunakan oleh perusahaan untuk berkomunikasi dan terhubung dengan masyarakat tentang bagaimana mereka benar-benar meningkatkan penjualan. Sementara keputusan pembelian adalah dimana konsumen mencari informasi tentang perusahaan atas produk yang dibuat serta mengevaluasi seberapa baik masing-masing alternatif tersebut dapat memecahkan masalahnya. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan sampel sebanyak 69 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner beurpa angket. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, uji determinasi R dan uji regresi linear berganda. Hasil uji t menunjukkan bahwa secara parsial ada pengaruh citra merek dan kepribadian duta merek terhadap keputusan pembelian produk Bolu Salak Kenanga Padangsidimpuan. Dan pada uji simultan menunjukkan bahwa citra merek dan kepribadian duta merek berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Bolu Salak Kenanga Padangsidimpuan.

Actions (login required)

View Item