Pengaruh inovasi dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian roti UD.San Brownis di Kota Padangsidimpuan

Rahmadani, Desi Anggi (2020) Pengaruh inovasi dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian roti UD.San Brownis di Kota Padangsidimpuan. Undergraduate thesis, IAIN Padangsidimpuan.

Text 1640200026.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Penurunan volume pejualan yang turun pada tahun 2019 menunjukkan bahwa pencapaian target tidak tercapai dilihat dari keputusan pembelian yang menurun. Permasalahan lain yang muncul adalah pada saluran distribusi, dapat terlihat bahwa sering terjadi keterlambatan distribusi produk dalam hal waktu pengiriman barang, sehingga konsumen memilih produk lain yang tersedia saat itu. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apakah terdapat pengaruh inovasi dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian roti UD. San Brownis di kota Padangsidimpuan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian roti UD. San Brownis di kota Padangsidimpuan. Pembahasan dalam penelitian ini berkaitan dengan manajemen pemasaran dan keputusan pembelian. Sehubungan dengan itu teori yang berkaitan dengan penelitian ini adalah bauran pemasaran, konsep produk. Bauran pemasaran adalah faktor-faktor yang digunakan dan dikendalikan oleh seorang perusahaan untuk mempengaruhi jumlah permintaan. Konsep produk mengatakan konsumen akan memilih produk yang menawarkan mutu, kemampuan terbaik, atau hal-hal inovatif lainnya. Konsep berwawasan produksi mengatakan konsumen akan memilih produk yang mudah didapat dan murah harganya sehingga meningkatkan sikap konsumen dalam keputusan pembelian. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik sampel insidental dengan jumlah responden sebanyak 70 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, ujij asumsi dasar, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh inovasi terhadap keputusan pembelian roti UD. San Brownis di Kota Padangsidimpuan dapat dilihat meningkatnya keputusan pembelian karena inovasi kemasan, inovasi produk dan inovasi tempat yang dilakukan UD. San Brownis. Terdapat pengaruh saluran distribusi terhadap keputusan pembelian roti UD. San Brownis di Kota Padangsidimpuan dapat dilihat dari waktu pengiriman yang cepat, produk yang mudah diperoleh, variasi produk yang banyak serta pelayanan yang baik oleh sales UD. San Brownis. Terdapat pengaruh inovasi dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian roti UD. San Brownis secara simultan di kota Padangsidimpuan.

Actions (login required)

View Item