Minat beli produk skincare menggunakan E-Commerce Shopee

Tarihoran, Risanni Safitri (2025) Minat beli produk skincare menggunakan E-Commerce Shopee. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2140200088.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (5MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan signifikan dalam pola belanja masyarakat, salah satunya melalui e-commerce. Shopee sebagai salah satu marketplace terbesar di Indonesia menjadi pilihan utama konsumen, termasuk dalam pembelian produk skincare yang saat ini semakin diminati, khususnya oleh generasi muda. Namun, permasalahan yang muncul adalah adanya persaingan ketat antar merek serta keragaman faktor yang mempengaruhi minat beli, seperti brand ambassador, kualitas produk, dan harga. Kondisi ini menimbulkan pertanyaan apakah faktor-faktor tersebut benar-benar berpengaruh terhadap minat beli konsumen melalui e-commerce Shopee. Penelitian ini bertujan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador, kualitas produk, dan harga terhadap minat beli produk skincare melalui e-commerce Shopee. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan data primer yang diproleh dari 100 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran angket. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling, sedangkan pengolahan dan analisis data menggunakan aplikais SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk skincare melalui e-commerce Shopee, dengan nilai thitung 1,766 > ttabel 1,661. Kualitas produk juga terbukti berpengaruh secara parsial terhadap minat beli produk skincare mengguanakan e- commerce Shopee, dengan nilai thitung 2,386 > ttabel 1,661. Selanjutnya, variabel harga berpengaruh secara parsial terhadap minat beli produk skincare mengguanakan e-commerce Shopee, dengan nilai thitung 4,346 > ttabel 1,661. Sementara itu, hasil uji F menunjukkan bahwa brand ambassador, kualitas produk, dan harga secara simultan berpengaruh terhadap minat beli produk skincare menggunakan e-commerce Shopee, dengan nilai signifikasi 0,000.

Actions (login required)

View Item