Strategi pemasaran My Best Thai Tea melalui pendekatan business model canvas

Haholongan, Roni (2025) Strategi pemasaran My Best Thai Tea melalui pendekatan business model canvas. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2140400011.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)

Abstract

Meningkatnya persaingan usaha minuman Thai Tea di Kota Padangsidimpuan menuntut pelaku usaha untuk memiliki strategi pemasaran yang tepat dan berkelanjutan. Oleh karena itu, diperlukan analisis model bisnis dan strategi pemasaran yang komprehensif sebagai dasar pengambilan keputusan usaha.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui model bisnis serta strategi pemasaran yang diterapkan pada usaha My Best Thai Tea dengan menggunakan pendekatan Business Model Canvas dan analisis SWOT. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, dimana data diperoleh melalui wawancara dengan pemilik, obsevasi langsung, serta dokumentasi pada usaha My Best Thai Tea. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pendekatan Business Model Canvas digunakan untuk memetakan model bisnis My Best Thai Tea melalui sembilan elemen utama, meliputi segmen pelanggan, proposisi nilai, saluran, hubungan pelanggan, sumber pendapatan, sumber daya utama, aktivitas utama, mitra utama, dan struktur biaya. Berdasarkan analisis SWOT, diperoleh berbagai kekuatan seperti lokasi usaha yang strategis, variasi menu yang beragam, dan harga yang terjangkau, serta kelemahan seperti promosi yang masih terbatas dan manajemen keuangan yang belum optimal. Analisis Matriks IE menempatkan posisi usaha My Best Thai Tea pada strategi pertumbuhan (growth strategy) atau strategi agresif, yang berarti usaha berada dalam kondisi kuat dan memiliki peluang besar untuk berkembang. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pemilik usaha dalam meningkatkan efektivitas strategi pemasaran serta pengembangan model bisnis My Best Thai Tea agar mampu bersaing di pasar minuman kekinian.

Actions (login required)

View Item