Analisis strategi bersaing untuk menarik minat beli konsumen: studi pada pedagang di Pasar Panyabungan

Hanipah, Nur (2025) Analisis strategi bersaing untuk menarik minat beli konsumen: studi pada pedagang di Pasar Panyabungan. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2140200010.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)

Abstract

Permasalahan dalam penelitian ini dilatar belakangi oleh persaingan yang terjadi di pasar tradisional menjadi salah satu aspek penting yang menentukan keberhasilan pedagang dalam mempertahankan posisi pasar dalam meningkatkan penjualan, sehingga strategi bersaing yang efektik sangat di perlukan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis praktek persaingan antar pedagang di pasar panyabungan, mengidentifikasi strategi bersaing yang diterapkan pedagang dalam menarik minat beli konsumen, serta memahami faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen dalam memenuhi kebutuhan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi langsung, serta dokumentasi dengan pedagang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pedagang di pasar panyabungan menerapkan tiga strategi utama, yaitu strategi pelayanan, strategi harga, dan strategi promosi. Strategi Pelayanan meliputi sikap yang ramah, penyesuaian terhadap kebutuhan konsumen, dan kecepatan dalam memberikan pelayanan. Strategi Harga dilakukan dengan menetapkan harga yang kompetetif dan fleksibel sesuai kemampuan konsumen. Strategi Promosi diterapkan melalui pemberian diskon, penawaran dan pemamfaatan media sosial untuk menarik minat beli konsumen. Penelitain ini juga menemukan bahwa minat beli konsumen dipengaruhi oleh kualitas pelayanan, variasi produk dan harga yang kompetetif, serta promosi yang menarik.

Actions (login required)

View Item