Strategi pemasaran dalam upaya meningkatkan penjualan produk pada usaha arang kayu Desa Gunung Manaon 1

Harahap, Ahmad Rozali (2025) Strategi pemasaran dalam upaya meningkatkan penjualan produk pada usaha arang kayu Desa Gunung Manaon 1. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 1940200259.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Usaha arang kayu Desa Gunung Manaon 1 pada awalnya menunjukkan perkembangan yang sangat pesat, namun seiring berjalannya waktu pada beberapa tahun terakhir ini usaha arang kayu menjadi sangat lesu dan mengalami penurunan yang signifikan, hal ini membutuhkan strategi pemasaran yang tepat agar dapat meningkatkan penjualan dan mempertahankan usaha agar tetap berjalan. Selain itu, proses produksi juga menghadapi faktor penghambat yang berdampak pada berkurangnya jumlah produksi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan usaha arang kayu Desa Gunung Manaon 1, sekaligus untuk mengetahui faktor penghambat dalam memproduksi arang kayu. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengecekan keabsahan data dalam penelitian ini yaitu perpanjangan keikutsertaan, ketekunan pengamatan, triamgulasi, dan pemeriksaaan sejawat melalui diskusi. Teknik pengolahan dan analisis data dalam penelitian ini mengunakan reduksi data, (display data) penyajian data dan penarikan kesimpulan. Adapun hasil dari penelitian yaitu menunjukkan bahwa usaha arang kayu di Desa Gunung Manaon 1 telah menerapkan strategi pemasaran dengan menggunakan konsep marketing mix 7P, yaitu produk (product), harga (price), lokasi (place), promosi (promotion), orang (people), proses (process), dan bukti fisik (physical evidence). Akan tetapi promosi yang dilakukan perlu ditingkatkan dengan memperbanyak promosi yang lebih menarik lagi, menjalin kerja sama dengan usaha-usaha dagang dan memperluas target pemasaran karena sejauh ini promosi yang dilakukan hanya melalui media social seperti whatsapp, facebook dan instagram saja, serta menawarkan dan memperkenalkan produk arang ini dengan mendatangi langsung ke usaha-usaha dagang. Faktor penghambat dalam memproduksi arang kayu yaitu minimnya bahan baku utama sehingga memengaruhi kapasitas produksi dan kelangsungan usaha. Dengan demikian usaha arang kayu Desa Gunung Manaon 1 perlu mencari jaringan pemasok bahan baku yang lebih luas atau bisa membuat inovasi baru yang berbahan baku selain dari kayu karet tersebut sehingga keberlanjutan usaha tetap terjaga.

Actions (login required)

View Item