Efektivitas akun instagram @uinsyahada.official dalam meningkatkan Branding UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan

Hasibuan, Khotimah (2025) Efektivitas akun instagram @uinsyahada.official dalam meningkatkan Branding UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2130100022.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (7MB)

Abstract

UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan merupakan salah satu Perguruan Tinggi Islam Negeri yang memfokuskan misi untuk menyelenggarakan pendidikan dengan mengusung paradigma berbasis Teoantropoekosentris yang dapat menyahuti tantangan global. Penggunaan akun Instagram dapat meningkatkan engagement dengan audiens dan memperkuat hubungan emosional antara kampus dan masyarakat. Penelitian ini membahas efektivitas dan strategi pengeola akun Instagram dalam meningkatkan branding UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan serta faktor pendukung dan faktor penghambat dalam mengelola akun Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Instagram @uinsyahada.official digunakan untuk meningkatkan branding UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan. Penelitian ini menggunakan teori efektivitas komunikasi, teori brand identity, teori brand image, dan teori uses and gratification. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif bersifat deskriptif dengan metode AISAS. Subjek penelitian adalah pengelola akun dan followers aktif. Teknik pengumpulan data meliputi wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teknik uji keabsahan data menggunakan triangulasi. Hasil penelitian adalah akun Instagram @uinsyahada.official memiliki 6487 followers dinilai tidak efektif meliputi 5 aspek yaitu perhatian (Attention) akun ini belum berhasil menarik perhatian melalui konten visual yang menarik dan beragam, serta belum menumbuhkan minat (Interest) dengan informasi relevan dengan penggunaan fitur-fitur Instagram yang belum optimal. Pencarian informasi (Search) difasilitasi dengan baik lewat tautan resmi, dan adanya pertumbuhan followers serta keterlibatan mereka, tindakan (Action) dan respons dinilai masih kurang oleh audiens. Sementara itu, berbagi (Share) telah membantu memperluas jangkauan dan citra positif, walaupun belum dilakukan secara maksimal. Ada tiga aspek yang mempengaruhi kurangnya branding pada akun @uinsyahada.official yaitu followers relatif sedikit dibandingkan dengan UIN sekitar seperti akun @uin_arraniry_official memiliki 73 ribu followers, @uinsu_official memiliki 63,4 ribu followers,dan @uinimambonjolpadang memiliki 52,1 ribu followers, kolaborasi yang terbatas, dan interaksi yang minim. Strategi yang digunakan pengelola akun yaitu pembuatan konten yang relevan, penggunaan logo dan desain visual, strategi redundancy, membina hubungan baik dengan pihak internal dan eksternal kampus. Adapun faktor pendukung yang meliputi kemampuan tim media UIN yang handal dibidangnya walaupun terbatas jumlahnya, jalinan kerja sama dengan pihak lain, dan fasilitas yang mendukung. Adapun faktor penghambat yang dialami oleh pengelola akun meliputi keterbatasan sumber daya manusia, tingkat partisipasi internal belum maksimal, kolaborasi yang terbatas, dan interaksi yang minim.

Actions (login required)

View Item