Determinan minat beli air mineral merek Aqua dengan sentimen publik sebagai variabel moderasi

Siregar, Siti Khoyriah (2025) Determinan minat beli air mineral merek Aqua dengan sentimen publik sebagai variabel moderasi. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2140200161.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)

Abstract

Penurunan minat beli masyarakat terhadap air mineral merek Aqua dalam beberapa tahun terakhir, baik secara nasional maupun lokal, menjadi isu yang menarik untuk dikaji. Fenomena ini diduga dipengaruhi oleh faktor-faktor internal seperti sikap, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku, serta faktor eksternal berupa sentimen publik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sikap, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku terhadap minat beli produk Aqua, serta menguji peran sentimen publik sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan 96 responden di Kecamatan Padangsidimpuan Selatan. Analisis data dilakukan menggunakan teknik Structural Equation Modeling (SEM) berbasis SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap dan norma subjektif berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan persepsi kontrol perilaku tidak berpengaruh signifikan. Selain itu, sentimen publik tidak mampu memoderasi hubungan antara ketiga variabel independen dengan minat beli. Temuan ini mengindikasikan bahwa meskipun terdapat sentimen negatif di masyarakat, keputusan pembelian konsumen lebih dipengaruhi oleh penilaian pribadi dan tekanan sosial terdekat. Dalam perspektif ekonomi Islam, hal ini menekankan pentingnya sikap kritis, bijak, dan proporsional dalam merespons isu publik sebelum mengambil keputusan konsumsi

Actions (login required)

View Item