Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di Shopee pada Mahasiswa FEBI UIN Syahada Padangsimpuan

Wahyudi, Dendi (2025) Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di Shopee pada Mahasiswa FEBI UIN Syahada Padangsimpuan. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2040200012.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (7MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Faktor-Faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di Shopee pada mahasiswa FEBI UIN SYAHADA Padangsidimpuan. Keputusan pembelian merupakan proses memilih produk yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode SEM-PLS (Structural Equation Model- Partial Least Square). Populasi dalam penelitian ini merupakan mahasiswa Angkatan 21 prodi ekonomi syariah di fakultas Ekonomi dan bisnis. dengan jumlah sampel sebanyak 60 responden yang dipilih melalui Teknik Purposive Sampling. Teori yang digunakan meliputi pengertian jual beli online, perilaku konsumen, keputusan pembelian menurut perspektif ekonomi Islam, serta indikator kualitas pelayanan, promosi, dan diskon. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa di Shopee, dengan nilai koefisien jalur (original sample) sebesar 0.606 dengan nilai t-statistic sebesar 2.045 dan p-value sebesar 0.000, karena nilai t- statistic > 1.96 dan p-value 0.05. sementara itu, Promosi menunjukkan pengaruh yang tidak signifikan terhadap Keputusan pembelian, dengan koefisien nilai koefisien sebesar 0.032 dengan nilai t-statistic sebesar 0.329 dan p-value sebesar 0.742. karena t-statistic < 1.96 dan p-value > 0.05. Diskon terbukti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan pembelian, dengan nilai koefisien sebesar 0.314 dengan nilai t-statistic sebesar 2.667 dan p-value sebesar 0.008, karena nilai t- statistic > 1.96 dan p-value < 0.05. Temuan ini menunjukkan bahwa faktor kualitas layanan dan Diskon memiliki peran lebih dominan dibandingkan Promosi dalam mempengaruhi preferensi konsumen terhadap metode Keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item