Pengaruh gratis ongkos kirim dan diskon terhadap keputusan pembelian di marketplace Shopee

Nurholila, Nurholila (2025) Pengaruh gratis ongkos kirim dan diskon terhadap keputusan pembelian di marketplace Shopee. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2140200044.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)

Abstract

Ibu rumah tangga Desa Aek Tuhul sering kali mengambil keputusan pembelian bukan semata-mata karena kebutuhan, melainkan karena tergiur oleh tawaran menarik yang disajikan di marketplace shopee, seperti gratis ongkos kirim dan diskon. Promo-promo tersebut menciptakan persepsi bahwa mereka sedang berhemat atau mendapat keuntungan lebih, sehingga mendorong ibu rumah tangga Desa Aek Tuhul melakukan pembelian impulsif meskipun barang tersebut belum dibutuhkan saat itu. Sebaliknya, ketika tidak ada gratis ongkos kirm dan diskon, ibu rumah tangga Desa Aek Tuhul cenderung menunda pembelian dengan harapan akan ada promo berikutnya, karena merasa kurang mendapatkan nilai tambah dari transaksi tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gratis ongkos kirim dan diskon terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee pada ibu rumah tangga Desa Aek Tuhul. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalalah data primer dengan membagikan kuesioner. Sampel yang digunakan sebanyak 82 responden sedangkan teknik pengambilan sampel menggunakan random sampling. Analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas, serta uji hipotesis terdiri dari uji parsial, uji simultan, uji koefisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan peneliti dengan menggunakan SPSS versi 26 menunjukkan bahwa terdapat pengaruh gratis ongkos kirim terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee pada ibu rumah tangga Desa Aek Tuhul, tidak terdapat pengaruh diskon terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee pada ibu rumah tangga Desa Aek Tuhul dan gratis ongkos kirim dan diskon berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee pada ibu rumah tangga Desa Aek Tuhul.

Actions (login required)

View Item