Determinan keputusan pembelian jilbab dengan religiusitas sebagai variabel moderating.

Khairunnisa, Ade (2024) Determinan keputusan pembelian jilbab dengan religiusitas sebagai variabel moderating. Undergraduate thesis, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Text 2040200073.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini didasarkan pada fenomena yang ada dimana keputusan pembelian jilbab dapat dipengaruhi oleh faktor- faktor seperti trend fashion, kualitas produk, dan harga. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh trend fashion, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian. Kemudian religiusitas menjadi pemoderasi antar variabel dengan tujuan memprediksi bahwa variabel tersebut memperkuat pengaruh trend fashion, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian jilbab. Sebanyak 88 mahasiswi prodi Ekonomi Syariah UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan telah terlibat sebagai sampel penelitian dengan teknik pengambilan sampel Simple random sampling. Studi ini termasuk dalam kategori pendekatan kuantitatif dengan SEM (Structural Equation Model) sebagai model analisis, dengan menggunakan software Smart PLS versi 4. Adapun uji-uji yang di pakai dalam penelitian ini yaitu Outher Models yang terdiri dari uji convergent validity loading factor, Avarage varians extracted (AVE), Descriminant validity, dan uji Reliabilitas dan analisis antar variabel Inner Models yang terdiri dari uji Coefficient of determinant (R2), path coefficient, F-Square, indeks goodness of fit (GoF) dan uji hipotesis. Hasil analisis menunjukkan bahwa tidak semua variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebagai hipotesis yang diajukan. Variabel trend fashion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu variabel trend fashion dimoderasi religiusitas berpengaruh positif dan signifikan. Variabel kualitas produk dimoderasi religiusitas berpengaruh negatif dan signifikan dan variabel harga dimoderasi religiusitas berpengaruh positif dan signifikan. Hasil temuan penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam memperluas pemahaman tentang faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian jilbab pada konsumen.

Actions (login required)

View Item